Lars Tendal startet i jobben 2. august 2022. Han overtar etter Asbjørn Vennebo som siden høsten 2019 både har vært CEO for Brødrene Dahl og konsernsjef for Dahl Optimera Norge. Vennebo fortsetter som konsernsjef.

Lars Tendal kommer fra stillingens om administrerende direktør (CEO) hos Brødrene Dahl  siden august 2022. Før den tid hadde han rollen som kjededirektør hos Coop Norge  for OBS Hypermarked – og har også omfattende ledererfaring fra selskaper som Wenaas Workwear, Power Norge, Posten og Orkla. Han har  sin utdannelse fra Handelshøyskolen BI og INSEAD.